Cómo combinar colores correctamente
La combinación correcta de colores es uno de los mayores desafíos para los diseñadores, pintores y profesiones afines. Hay personas que nacieron con el don de combinarlos de formas extraordinarias sin necesidad de conocimientos teóricos. Para diseñadores o cónyuges que pintan su casa sin el consentimiento de su pareja … La teoría es fundamental para justificar las razones del color elegido..
La forma en que deben combinarse los colores está muy relacionada con los valores (personas y marca), principios y objetivos. Saber de qué color debe ser un producto, logo, marca, tu casa, tu armario … Es realmente fácil.
Para empezar tienes que Crea un briefing que te permitirá configurar los parámetros básicos Esto sirve como métrica para definir conceptualmente el color correcto.
Cómo definir el color correcto
El briefing como punto de partida
¿Qué es el briefing? El briefing es la base estratégica para preparar una acción a realizar, es decir … es la recopilación de datos la que permite tomar decisiones a la hora de realizar una acción.
Si desea obtener más información sobre un resumen creativo, le recomendamos Leer el artículo de Samu Parra
Empecemos por la presentación. 5 principios básicosque aplican en el 90% de los casos a tratar y serán la matriz de nuestro briefing.
Definir la visión
Necesita saber hasta dónde quiere llegar la marca y cómo se visualizará en un futuro próspero.
Definir 6 valores (máximo)
Se incrementan un máximo de 6 valores con los que se identifica la marca, los valores que la componen como tal.
Define qué y cómo quieres enviar
Es importante saber qué está tratando de transmitir la marca a través de sus colores y cómo le gustaría hacerlo.
Escribe al menos cinco concursos directos o indirectos.
La competencia es crucial, ya que este será nuestro punto de partida para aplicar el color correcto. Los colores de la competencia se pueden utilizar como referencia para buscar colores que salgan de este círculo competitivo y marquen la diferencia en su mercado.
Definir la audiencia objetivo
El público objetivo nos permitirá determinar la tonalidad del color elegido para su aplicación, p. Ej. Las personas mayores prefieren los tonos vivos y atrevidos, mientras que los adolescentes tienden a preferir colores con tonos suaves y claros.
Ahora que se han definido estos conceptos, simulemos una marca ficticia para darle más claridad al tema.
Problema a resolver: Definir los colores a aplicar en un restaurante de comida rápida, en este caso particular, empanadas.
Como ejemplo, tendríamos los siguientes datos recopilados en nuestro informe:
Se trata de una marca donde el consumidor selecciona los ingredientes para su plato, creando combinaciones que se adaptan a su gusto.
Toca ahora Clasifique los colores que cumplan con estos parámetros para poder aplicar lo adecuado a nuestra marca.
Si buscamos en nuestra biblioteca los significados de los colores, encontraremos que los colores que se combinan con estos valores y objetivos son:
- rojo:: El principal proponente del impulso primario, por tanto, es el favorito de los restaurantes de comida rápida. También tenemos la ventaja de que conecta rápidamente con las emociones y la energía que están presentes en un público mayoritariamente joven.
- Amarillo: Exuda energía y diversión y encaja perfectamente con los valores de nuestra marca para la libertad creativa.
- naranja:: Genial para llamar la atención y hacerte sentir como una marca joven y feliz. Como ocurre con los demás colores cálidos, es necesario saber medirlos para no caer en lo impactante.
- Celeste: El color azul claro en este caso juega el papel de la libertad. Este color se conoce mejor como el color del cielo o azul cielo. Representa la libertad en torno a nuestra marca.
Ahora tenemos cuatro colores y claro … no es recomendable poner tantos colores en una marca.
¿Cómo determino los colores correctos?
Evaluación de la competencia.
De 5 marcas, tres coinciden en los mismos colores, Amarillo naranja y rojo, dos de nuestras reuniones informativas.
Teniendo en cuenta el enorme impacto del rojo y el amarillo en el mercado, podemos ver que el El naranja y el azul serán nuestros colores marca porque no tienen mucha competencia y son más fáciles de recordar para los consumidores. El naranja reemplaza el amarillo y el azul con rojo.
Otra opción puede ser mezclarlos Amarillo y rojo para un tercer tono., pero en este caso también llegaríamos a nuestro resultado elegido. Mezclar colores es muy efectivo para encontrar tonos que están más allá del marco competitivo entre marcas.
El azul cielo y el naranja te pueden parecer una combinación extraña, pero son dos colores que se alinean con los valores de la marca y el objetivo que buscan en este caso es desvinculado de la competencia, fresco y juvenil.
Definir el color primario
Debido a lo brillante que puede ser el naranja en grandes proporciones, este se convierte en nuestro color secundario y el azul claro se convierte en el color principal. Usamos como máximo naranja en un 40% y el resto para Celeste. También es importante saber que podemos agregar un tercer color para agregar pequeños detalles que no queremos desordenar con los colores principales.
Otra forma interesante de definir el color principal.
Una fórmula muy interesante para saber cuál de los dos colores debe ser el color principal es asignarles valores.
En la tabla hemos sumado todos los valores y elementos que queremos transmitir en la marca y luego le hemos asignado un valor en base a 1 para determinar la fuerza del color en cada caso.
Así es como se define el tono correcto
Una vez que tenemos los colores en nuestras manos, nos enfrentamos a otro desafío interesante y es Finalización de la tonalidad.
Comencemos con una paleta de diferentes tonos. En este ejemplo usamos el color naranja. Volveremos a poner sobre la mesa los valores y cualidades de la marca.
Ahora nos preguntamos: ¿Cuánto debería superar el valor de la libertad de uno a cinco? Repetimos este proceso con cada uno de los valores.
Luego de completar la tabla podemos ver cuál de las columnas tuvo las mayores colisiones, en este caso la 3 fue la más atractiva.
Nota: Estos datos deben recopilarse en el briefing que proporcionamos al cliente o empresa en cuestión.
Si traducimos nuestros dos colores a la realidad, el resultado sería algo como esto:
Reflexiones finales sobre cómo combinar colores.
Aplicar los colores adecuados a una marca fue y es un desafío. Hoy te presentamos conceptos básicos como punto de partida para ayudarte a avanzar.
Esto es algo muy importante; Este método te permite Si eres diseñador, justifica tus sugerencias a los clientes. o profesiones afines.
Combinar correctamente colores en otras áreas también es muy similar y podemos usar el mismo procedimiento. Aquí hay algunos detalles sobre otros contextos.
Combina colores en casa: El color a tratar debe centrarse en lo que queremos transmitir y más que en el estado de ánimo en el que podemos estar más cómodos. Por ejemplo, el amarillo y el azul son muy habituales para pintar las habitaciones de los niños porque transmiten alegría y diversión.
Combina colores en el armario: Depende también de las circunstancias en las que queramos aprovechar nuestra ropa. Para ocasiones formales, es recomendable utilizar colores oscuros con un toque de colores cálidos para infundir confianza y energía.
En situaciones cotidianas, puedes elegir las que se adapten a tu personalidad. Pero recuerda que tienes el círculo cromático para saber cuáles combinar armoniosamente.
