¿Qué es el color para la ciencia (RGB / CMYK)?

Al tratar de explicar qué es el color, recurrimos a teorías tan científicas como el arte y la psicología.

Estamos tratando de explicar cómo la gente percibe el color. cómo los colores se mezclan, combinan o chocan; los mensajes subliminales (ya menudo culturales) que transmiten los colores; y los métodos para replicar el color.

Como emprendedor, ¿por qué debería preocuparse por la teoría del color? ¿Por qué no pones un poco de rojo en la caja y ya terminaste?

Funcionó con Coca-Cola, ¿no?

La teoría del color te ayudará a construir tu marca en marketing y te ayudará a generar más ventas. Veamos cómo funciona todo.

Entender el color

Las personas deciden en 90 segundos o menos si les gusta un producto o no. El 90% de esta decisión se basa completamente en el color.

El color es percepción.

Nuestros ojos ven algo (el cielo, por ejemplo) y los datos enviados desde nuestros ojos a nuestro cerebro nos dicen que es de un color específico (azul). Los objetos reflejan la luz en diferentes combinaciones de longitudes de onda.

Nuestro cerebro capta estas combinaciones de longitudes de onda y las traduce al fenómeno que llamamos color.

¿Qué estás buscando mientras caminas por los estantes llenos de 82 millones de latas y botellas tratando de encontrar tu paquete de seis cola? El logo de la marca … ¿o esa famosa lata roja?

Libros sobre psicología del color

Las personas deciden en 90 segundos o menos si les gusta un producto o no. El 90% de esta decisión se basa completamente en el color. Por lo tanto, una parte muy importante de su marca debe centrarse en el color.

RGB: el modelo de mezcla de colores aditivos

Mezcla de colores aditiva.

Si usted (como yo) tiene problemas para entender cómo mezclar rojo y verde con amarillo, vea este video.

La gente ve colores en ondas de luz.

La mezcla de luz (o modelo de mezcla de colores aditivos) le permite crear colores mezclando fuentes de luz roja, verde y azul de diferentes intensidades.

Cuanta más luz agregue, más brillante será la mezcla de colores. Cuando mezclas los tres colores de luz, obtienes luz blanca pura.

Los televisores, pantallas y proyectores utilizan rojo, verde y azul (RGB) como colores primarios y luego los mezclan para crear otros colores.

¿Por qué debería importarle?

Digamos que tiene una marca completamente diferente con un logo amarillo brillante. Si publica el logotipo en Facebook, Twitter o su sitio web y no utiliza el proceso de color correcto, su logotipo aparecerá blando en lugar de amarillo brillante.

Entonces, si está trabajando con archivos para cualquier pantalla, use RGB, no CMYK.

CMYK: el modelo sustractivo de mezcla de colores

Cualquier color que sea visible en una superficie física (papel, señalización, embalaje, etc.) utiliza el modelo de mezcla de colores sustractivo. La mayoría de la gente conoce mejor este modelo de color porque lo aprendimos en el jardín de infancia mezclando pinturas para los dedos.

Cuando hablamos del tipo sustractivo, nos referimos a restar luz (en papel) agregando un poco más de color.

CMYK de color

La mezcla de colores sustractiva es bastante similar a la mezcla de colores que hicimos en la escuela primaria.

Tradicionalmente, los colores primarios utilizados en el proceso sustractivo eran los rojo, la amarillo y el azulya que estos eran los colores que los pintores mezclaban para obtener todos los demás matices.

Cuando surgió la impresión en color, fueron reemplazadas por cian, magenta, amarillo y CMYK, ya que estas combinaciones de colores permiten a los impresores producir una variedad más amplia de colores en papel.

¿Deberías cuidarlo de nuevo?

Ha decidido imprimir un folleto en color. Si está gastando todo ese dinero en marketing (¡la impresión no es barata!), Espere que su impresora obtenga los colores correctos.

Dado que la mezcla de colores sustractiva se utiliza en la impresión, solo se puede lograr una reproducción precisa del color con CMYK. El uso de RGB no solo da como resultado colores inexactos, sino que también genera una factura pesada en su impresora si tiene que pedirle que reimprima toda la tirada.

La rueda de colores

No sé ustedes, pero cuando era niño, la mejor parte de volver a la escuela en el otoño era conseguir esa caja nueva e impecable de 64 lápices de colores.

Las posibilidades parecían infinitas hasta que perdí inevitablemente el lápiz negro.

Comprender la rueda de colores y las armonías de colores, qué funciona, qué no y cómo se comunica el color, es tan emocionante como esta nueva caja de bolígrafos. Realmente no.

Comprender los términos y procesos relacionados con el color le permitirá comunicar conscientemente su visión a su diseñador.

Conceptos básicos de la rueda de colores

La primera rueda de colores fue diseñada por Sir Isaac Newton en 1666 y, por lo tanto, es completamente más antigua que la introducción al jardín de infancia. Los artistas y diseñadores todavía lo utilizan para desarrollar armonías, mezclas y paletas de colores.

La rueda de colores consta de tres colores primarios (rojo, amarillo, azul), tres colores secundarios (colores creados mezclando colores primarios: verde, naranja, morado) y seis colores terciarios (colores compuestos por colores primarios y secundarios, como el azul -verde o rojo-violeta).

Dibuja una línea a través del centro de la rueda y separarás los colores cálidos (rojo, naranja, amarillo) de los colores fríos (azul, verde, morado).

Colores cálidos y colores fríos.

Los colores tienen diferentes significados y percepciones para las personas, los colores cálidos generalmente se asocian con energía, brillo y acción, mientras que los colores fríos a menudo se asocian con calma, paz y serenidad.

Darse cuenta de que el color tiene temperatura puede ayudarlo a comprender cómo la elección de todos los colores cálidos o fríos en un logotipo o en su sitio web puede afectar su mensaje.

Color, matiz, matiz y tono

Volvamos a ese paquete de 64 lápices de colores de nuestro primer día de clases. ¿Cómo pasamos de los doce colores de nuestra rueda de colores original a todos estos colores? Aquí es donde entran en juego los matices, las sombras y las sombras.

En pocas palabras, los matices, las sombras y los matices son variaciones de matices o colores en la rueda de colores.

tinta

Un tono es un tono al que se le ha agregado el blanco. Por ejemplo, rojo + blanco = rosa.

Tonos y matices

Un tono es un tono al que se le ha agregado negro. Por ejemplo, rojo + negro = burdeos. Después de todo, un matiz es un color al que se le ha agregado blanco y negro (o gris). Esto hace que el tono original sea más oscuro mientras que el color parece más sutil y menos intenso.

Esquemas de color

Hablemos de esquemas. Estamos hablando de esquemas de color. Los diseñadores utilizan la rueda de colores para desarrollar una combinación de colores para los materiales de marketing.

  • Esquema de color complementario
  • Esquema de color analógico
  • Esquema de color triádico

Colores complementarios

Los colores complementarios son opuestos en la rueda de colores, por ejemplo, rojo y verde.

Sin embargo, el uso de un esquema de color complementario en el marketing de su empresa proporciona un contraste nítido y una clara distinción entre las imágenes.

Colores analógicos

Los colores analógicos se colocan uno al lado del otro en la rueda de colores, por ejemplo, rojo, naranja y amarillo.

Al crear un esquema de color analógico, un color domina, uno apoya y otro enfatiza.

En los negocios, los esquemas de colores analógicos no solo son agradables a la vista, sino que también pueden instruir eficazmente al consumidor sobre dónde y cómo actuar.

Colores de la tríada

Los colores triádicos están espaciados uniformemente alrededor de la rueda de colores y tienden a ser muy brillantes y dinámicos.

El uso de un esquema de color triádico en su marketing crea un contraste visual y armonía al mismo tiempo, resaltando cada elemento mientras resalta el panorama general.

Burger King usa esta combinación de colores con bastante éxito. ¿Ya es hora de almorzar?

¿Por qué debería importarle la teoría del color?

Tres palabras: marca, marketing y ventas.

Con este conocimiento básico de colores y combinaciones de colores, está listo para tomar decisiones de marca efectivas, tales como: B. De qué color debe ser su logotipo.

O las emociones que evocan los colores en un consumidor y la psicología detrás de las opciones de color en su sitio web.

El conocimiento de la teoría del color no solo puede guiarlo en su propio marketing, sino que también puede ayudarlo a comprender mejor lo que está haciendo su competencia.

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