Colores en publicidad y marketing ▷ Importancia psicológica

Uso de la psicología del color en marketing

La publicidad y el marketing son dos industrias que han podido utilizar el conocimiento de la psicología para utilizar correctamente el color.

Cada publicista te explicará qué es importante e importante para elegir uno u otro color para un anagrama, logo, imagen, etc., ya que los tonos y tonalidades elegidos afectan nuestros gustos y deseos.

  • El color verde: Se sabe que el verde es un símbolo de fertilidad y se conecta rápidamente con la naturaleza y la ecología.
  • El color azul: Es utilizado en grandes campañas por corporaciones corporativas y multinacionales, ya que refleja autoridad y superioridad sobre otras y transmite la idea de un producto útil y poderoso.
  • El color rojo: Es el color favorito de las campañas de comida rápida ya que se sabe que aumenta psicológicamente el apetito y hace que estos productos se destaquen. atrevido y emocionante.
  • El negro, blanco, plateado y dorado: Suelen utilizarse en joyería, artículos de lujo de alto valor, sofisticación y joyería en general. el lujo.
  • Rosáceo: En el área de publicidad de Color rosa Es un gancho femeninoque refleja la feminidad y solo es usado por y para mujeres.
  • Naranja: Transmite amabilidad, seguridad y parece ser un producto social.
  • Púrpura: Se identifica como el color de la creatividad, la innovación y los productos imaginativos.

El uso de múltiples colores superpuestos (o en combinación), a su vez, nos transmite ciertas cosas, como por ejemplo:

El uso de blanco (o amarillo) sobre rojo recuerda a las señales de tráfico, mientras que la combinación de amarillo y naranja nos inspira con señales de advertencia específicas.

Esta relación psicológica del esquema de color siempre ha existido, y es por ello que nuestro cerebro establece directamente esta relación, y la publicidad claramente se aprovecha de este hecho.

Cómo elegir el color adecuado en su estrategia de marketing

¿Por qué Facebook, LinkedIn y Twitter eligieron el azul para su logotipo, mientras que Pinterest eligió el rojo? ¿Por qué el color de la mayoría de los botones de llamada a la acción contrasta con su fondo?

Se sabe desde hace mucho tiempo que el color tiene un poderoso impacto psicológico en el comportamiento y la toma de decisiones.

Por lo tanto, no es de extrañar que muchos anunciantes y especialistas en marketing utilicen la psicología del color (la disciplina que estudia) los efectos de los colores en las emociones, percepciones y reacciones) en el trabajo.

El uso de ciertos colores puede aumentar la interacción con los visitantes del sitio web, evocar ciertas emociones hacia la marca o desencadenar una determinada reacción (compartir en redes sociales, registro, compra, etc.).

Cuando se trata de comerciabilidad, los colores tienen una gran influencia: un estudio publicado en 2006 mostró que entre el 60 y el 90 por ciento de nuestra evaluación de un producto depende de su color.

En este artículo del popular Blogger de marketing digital Neil Patel, enumera los siguientes hechos sorprendentes sobre el color en el marketing:

  • El 90% de nuestras decisiones de compra se basan en señales visuales.
  • El 85% de las personas dice que el color de un producto es la razón número uno por la que compran.
  • El 66% no compra determinados productos si no están disponibles en el color que desean.
  • Por supuesto, los colores también juegan un papel central en el marketing digital. Debe considerar cuidadosamente los colores que usa en el diseño de su sitio web, anuncios pagados, aplicaciones móviles, botones de llamada a la acción, etc.

    Este artículo le muestra cómo puede utilizar el color para mejorar su estrategia de marketing digital.

    1.- Tenga en cuenta las asociaciones de colores habituales

    Los diferentes colores despiertan diferentes emociones. Entonces, cuando está diseñando un sitio web, logotipo, anuncio, etc. – Es importante tener en cuenta los mensajes que transmiten determinados colores.

    En una encuesta de 2003 realizada por el diseñador estadounidense Joe Hallock a 232 personas de 22 países de todo el mundo, pidió a los participantes que eligieran el color que asociaban con las siguientes palabras.

    Aquí están algunos de los resultados:

    • confianza – La mayoría de la gente (34%) optó por el azul, el blanco para el segundo lugar (21%) y el verde (11%) para el tercer lugar.
    • seguridad – Nuevamente, la mayoría de la gente (28%) optó por el azul. Le siguieron el negro (16%) y el verde (12%).
    • velocidad – La mayoría de los participantes (76%) eligió el rojo.
    • Barato – El naranja ocupó el primer lugar (26%), seguido del amarillo (22%) y el marrón (13%).
    • Alta calidad – La mayoría optó por el negro (43%) y el azul para el segundo lugar (20%).
    • Alta tecnología – Las opiniones son muy diferentes en este caso: mientras que el negro ocupó el primer lugar (26%), el azul y el gris llegaron en segundo lugar (23% cada uno).
    • Fiabilidad / dependencia – El azul ganó la mayoría (43%), seguido el negro (24%).
    • Coraje / valentía – La mayoría de los participantes (29%) eligió el morado, pero el rojo fue el segundo más cercano (28%) y el azul fue el tercero (22%).
    • Miedo al horror – El rojo fue el ganador (41%), seguido del negro (28%).
    • divertida – La mayoría optó por el naranja (28%), seguido de cerca por el amarillo (26%) y el violeta (17%).

    2.- No te olvides de las diferencias culturales

    Un color en particular puede tener diferentes significados en diferentes culturas, lo cual es algo a considerar cuando se comercializa a grupos específicos. Aquí hay unos ejemplos:

    • En OesteEl blanco simboliza la pureza y, por lo tanto, es un color común para los vestidos de novia. en porcelanaSin embargo, simboliza el dolor.
    • Haciendo India, El rojo es el color que simboliza la pureza; pero en occidente simboliza la pasión y también se asocia con ciertas fiestas como la Navidad.
    • En la mayoría de los países occidentales, el amarillo simboliza la suerte; pero especialmente en Alemania simboliza la envidia. En las culturas orientaleses un color santo y real; pero en América Latina se asocia con la muerte y el dolor.

    3.- Sea original en su elección de colores

    Los dos consejos anteriores proporcionan algunas reglas generales que debe tener en cuenta al elegir su color. Sin embargo, es importante recordar que no debe elegir un color solo porque se ajuste a ciertos estereotipos.

    Algunas empresas creen que elegir un color específico que les guste a los clientes les ayudará a vender, pero esa forma de pensar es incorrecta.

    La mayoría de los estudios sobre Psicología del color Te dirán que es más importante hacer coincidir los colores de la marca con tu personalidad.

    4.- Usa colores que contrasten con el fondo para los botones de CTA

    Los botones de llamada a la acción en su sitio web o página de destino son de gran importancia, ya que son el medio central para convertir a los visitantes en clientes de pago. Por eso es importante que se destaquen del resto de la página.

    En 2011, Hubspot realizó un experimento en el que muchas personas creían que un botón de CTA rojo convierte más que un botón de CTA verde.

    Sin embargo, esto no es del todo cierto. El fondo de la página en este experimento contenía mucho verde, lo que hizo que el botón verde de la llamada a la acción fuera menos notorio que el rojo en este caso particular.

    Esto nos muestra que el efecto del color del botón también depende del fondo.

    Este fenómeno se explica por el efecto de aislamiento, también conocido como Efecto Von RestorffEsto explica nuestro mejor recuerdo de un objeto que es muy diferente de otros objetos similares o de su fondo.

    Un buen ejemplo de este efecto es una lista de compras en la que todos los artículos menos uno están escritos en rojo. Lo más probable es que este artículo sea el que no olvidemos comprar.

    Por lo tanto, hay tres puntos clave a tener en cuenta al elegir un color para un botón de llamada a la acción: Primero, ¿qué Colores primarios y secundarios (rojo, naranja, amarillo y verde) suelen ser los más convertidos; segundo, que el color elegido contrasta bien con el fondo; y tercero, que no se recomienda utilizar colores oscuros (morado, marrón, azul oscuro o verde oscuro).

    5.- No olvides el color blanco

    Si bien puede ser tentador volverse loco con la paleta de colores en su sitio web o página de redes sociales, es importante no perderse un color que a menudo se olvida: blanco.

    Es oficial El blanco es un color acromático (un color sin matiz), que consta de todos los colores del espectro. Sin embargo, eso no significa que no signifique nada para el diseño y la marca.

    De hecho, es el color dominante en el sitio web más popular del mundo: Google.

    El blanco transmite libertad, espacio y ligereza, todas asociaciones positivas. Por lo tanto, siempre es importante tener esto en cuenta al elegir colores para los canales digitales de su marca.

    La mayoría de los sitios web bien diseñados de hoy hacen un uso extensivo de los espacios.

    6.- Acostumbra a tus clientes a tu paleta de colores

    A la hora de elegir los colores para los diferentes elementos del sitio web (botones de llamada a la acción, enlaces, menús), es importante ser coherente, no solo por claridad y coherencia, sino también para que tus clientes asocien determinadas acciones con acciones concretas.

    7.- No dejes de probar

    Incluso si le ha preocupado elegir colores para su sitio web y seguir todos los consejos anteriores, no estará seguro de si estos colores funcionarán para usted hasta que los pruebe.

    Por lo tanto, el proceso de selección de color debe incluir Pruebas A / B donde se prueban dos versiones del sitio web (con diferentes esquemas de color) para ver cuál muestra mejores resultados.

    Conclusión sobre la importancia del color en la publicidad

    Los colores son más importantes para tu estrategia de marketing digital de lo que piensas. Tómate el tiempo para conocerlo la importancia del color en la marca;; Juegue con los colores cambiantes en su sitio web o páginas sociales y vea cómo reaccionan sus clientes.

    ¿Tiene ejemplos de cómo las marcas utilizan el color de forma inteligente? ¡Infórmenos en la sección para comentarios!

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